MITTAUS← Kaikki näkemykset
Sen mittaaminen, mikä tulee takaisin
Alustojen kojelaudat kertovat aina, että kulutus toimi. Tässä, miten pidämme luvut rehellisinä.
Jokainen mainosalusta raportoi omasta menestyksestään. Ne eivät valehtele, ei aivan, mutta ne mittaavat omasta näkökulmastaan, ja se näkökulma on alustalle antelias.
Kohdistus on kysymys, ei asetus
Kysymys ei ole siitä, tuottiko kampanja konversioita, vaan siitä, mitä olisi tapahtunut ilman sitä. Inkrementaalisuus, yhdistetty CAC ja konversioarvon mallinnus vastaavat siihen. Viimeisen klikkauksen kojelaudat eivät.
Jos päätöstä ohjaava luku tulee alustalta, joka käyttää rahat, kohtele sitä väitteenä, ei tosiasiana.
Palvelinpuolen seuranta, puhdas datakerros ja liiketoimintatuloksiin sidottu raporttinäkymä, ei alustan omaan raportointiin, ovat paikka, jossa päätökset tulisi tehdä. Se on vähemmän imartelevaa ja paljon hyödyllisempää.