Hakuaikomuksesta kysynnäksi
HAVAINNOLLISTAVA CASE · Havainnollistava strategiatapaus. Esimerkkitavoitteita, ei todennettuja asiakastuloksia.
Miten harkittuja ostoja myyvä brändi rakensi orgaanisen näkyvyytensä uudelleen kaupallisen aikomuksen ympärille ja muutti suppilon yläpään liikenteen laadukkaaksi myyntiputkeksi.
Haaste
Erikoistunut B2B-brändi sijoittui tietohakuihin, jotka toivat liikennettä mutta eivät myyntiputkea. Sisältöä oli runsaasti, mutta se vastasi vääriin kysymyksiin suppilossa alempana oleville ostajille.
Lähestymistapamme
Kartoitimme aihemaiseman uudelleen ostoaikomuksen ympärille, yhdistimme ohutta sisältöä ja rakensimme toimituskalenterin uudelleen niiden päätösten ympärille, joita ostajat todella kohtaavat. Tekninen SEO, sivuston rakenne, sisäinen linkitys ja jäsennelty data antoivat uudelle sisällölle tilaa sijoittua.
Lopputulos
Orgaaninen liikenne kohdentui uudelleen kaupallisille sivuille, laadukkaat yhteydenotot kasvoivat, ja sisältökone alkoi kertaantua hajoamisen sijaan. Työ jatkuu, suunta on asetettu.
Havainnollistava strategiatapaus. Esimerkkitavoitteita, ei todennettuja asiakastuloksia.