Merjenje tistega, kar se vrne

Vsaka oglaševalska platforma poroča o svojem uspehu. Ne lažejo, natančno rečeno, a merijo iz lastnega zornega kota, ta zorni kot pa je do platforme radodaren.

Pripisovanje je vprašanje, ne nastavitev

Vprašanje ni »ali je ta kampanja prinesla konverzije«, ampak »kaj bi se zgodilo brez nje«. Na to odgovarjajo inkrementalnost, mešani CAC in modeliranje vrednosti konverzij. Nadzorne plošče po zadnjem kliku ne.

Če številka, ki vodi odločitev, prihaja od platforme, ki porablja denar, jo obravnavajte kot trditev, ne kot dejstvo.

Sledenje na strežniku, čista podatkovna plast in poročevalski pogled, vezan na poslovne rezultate, ne na samoporočanje platforme, je mesto, kjer bi se morale sprejemati odločitve. Manj laska in je veliko bolj uporabno.