Измерване на онова, което се връща

Всяка рекламна платформа отчита собствения си успех. Те не лъжат, точно казано, но измерват от собствена гледна точка, а тази гледна точка е щедра към платформата.

Атрибуцията е въпрос, а не настройка

Въпросът не е „донесе ли тази кампания конверсии“, а „какво щеше да се случи без нея“. На това отговарят инкременталността, смесеното CAC и моделирането на стойността на конверсиите. Таблата по последно кликване не отговарят.

Ако числото, което води решението, идва от платформата, която харчи парите, третирайте го като твърдение, а не като факт.

Сървърно проследяване, чист слой данни и изглед за отчетност, свързан с търговските резултати, а не със самоотчета на платформата, това е мястото, където трябва да се вземат решенията. То е по-малко ласкателно и много по-полезно.