Превръщане на намерението в търсене в реално търсене
ИЛЮСТРАТИВЕН КАЗУС · Илюстративен стратегически казус с примерни цели, а не потвърдени резултати на клиенти.
Как марка с обмислени покупки изгради наново органичното си присъствие около търговското намерение и превърна трафика от горната част на фунията в квалифицирана продажбена тръба.
Предизвикателството
Специализирана B2B марка се класираше по информационни заявки, които носеха трафик, но не и продажбена тръба. Съдържание имаше в изобилие, но то отговаряше на грешните въпроси за купувачи по-надолу във фунията.
Нашият подход
Картографирахме наново темите около намерението за покупка, обединихме тънкото съдържание и изградихме отново редакторския календар около решенията, пред които купувачите реално са изправени. Техническото SEO, архитектурата на сайта, вътрешното свързване и структурираните данни дадоха на новото съдържание място да се класира.
Резултатът
Органичният трафик се пренасочи към търговски страници, квалифицираните запитвания нараснаха, а машината за съдържание започна да се натрупва, вместо да се разпилява. Работата продължава, посоката е зададена.
Илюстративен стратегически казус с примерни цели, а не потвърдени резултати на клиенти.