Měření toho, co se vrací

Každá reklamní platforma hlásí svůj vlastní úspěch. Nelžou, přesně řečeno, ale měří ze svého vlastního úhlu pohledu a ten je k platformě štědrý.

Atribuce je otázka, ne nastavení

Otázka nezní „přinesla tato kampaň konverze“, ale „co by se stalo bez ní“. Inkrementalita, smíšené CAC a modelování hodnoty konverze na ni odpovídají. Dashboardy posledního kliknutí ne.

Pokud číslo, které řídí rozhodnutí, pochází od platformy, která utrácí peníze, berte ho jako tvrzení, ne jako fakt.

Serverové sledování, čistá datová vrstva a reportingový pohled navázaný na obchodní výsledky, ne na vlastní hlášení platformy, jsou místem, kde by se mělo rozhodovat. Je to méně lichotivé a mnohem užitečnější.