Proměna záměru ve vyhledávání v poptávku
ILUSTRATIVNÍ STUDIE · Ilustrativní strategická studie s příklady cílů, ne ověřené výsledky klientů.
Jak značka s rozvážnými nákupy přebudovala svou organickou přítomnost kolem obchodního záměru a proměnila návštěvnost z horní části trychtýře v kvalifikovaný pipeline.
Výzva
Specializovaná B2B značka se umisťovala na informační dotazy, které přinášely návštěvnost, ale žádný pipeline. Obsahu bylo dost, ale odpovídal na špatné otázky pro kupující níže v trychtýři.
Náš přístup
Znovu jsme zmapovali tematickou krajinu kolem nákupního záměru, sloučili slabý obsah a přestavěli redakční kalendář kolem rozhodnutí, kterým kupující skutečně čelí. Technické SEO, architektura webu, interní prolinkování a strukturovaná data dala novému obsahu prostor pro umístění.
Výsledek
Organická návštěvnost se přesunula k obchodním stránkám, kvalifikované dotazy vzrostly a obsahový stroj se začal násobit místo rozptylování. Práce pokračuje, směr je dán.
Ilustrativní strategická studie s příklady cílů, ne ověřené výsledky klientů.