Læs kontoen
Vi starter med performancedata: hvad der slides op, hvilke vinkler der stadig trækker, hvor folk falder fra.
04.1 / MOTIONANNONCER TIL BETALT SOCIAL← Motion Graphics
Vind det førstesekund.
Kort motion bygget til feedet: en krog, der stopper tommelfingeren, et budskab, der lander, og et variantsystem, der viser, hvilken idé der fortjener næste budget.
SE HÅNDVÆRKET
NOVA Sparkling: en annonce på 10 sekunder, skilt ad
En konceptannonce for et opfundet drikkevaremærke. Spol i den, og læs derefter de fire slag ved siden af: krog, budskab, bevis, opfordring.
THE FOUR BEATS
- Hook0.0s to 2.4s
Win the first second. A direct question and a fast scroll cue stop the thumb.
- Claim2.4s to 6.0s
One clear promise, shown not told. The product lands and the two benefits hit on the beat.
- Proof6.0s to 8.3s
Three small proof points answer the doubt before it forms.
- Call8.3s to 10.0s
A single action, with a button, a swipe cue and nothing else competing for attention.
THREE HOOKS, ONE AD
A Still scrolling?B Your feed is too quiet.C What if it tasted louder?
The master file swaps its opening line, so testing never means rebuilding the ad.
KONCEPTEKSEMPEL
Lavet af Roaswell-studiet for at vise, hvordan vi arbejder. Ikke kundearbejde og ikke et rigtigt brand.
DET FÅR DUAlt, der skal til
Alt, der skal til
for at levere.
Definerede leverancer, aftalt før arbejdet starter, så omfanget aldrig bliver en overraskelse.
01
Storyboards, der starter med krogen
Tre til fem åbninger til hvert koncept, hver skrevet til at vinde det første sekund på egen hånd.
02
Masteranimation og kortversioner
Ét hovedstykke plus versioner på 6, 15 og 30 sekunder, klippet til de placeringer, du faktisk køber.
03
Alle formater
Versioner i 9:16, 4:5 og 1:1, kontrolleret for sikre zoner til Stories, Reels og feedet.
04
Variantkits
Udskiftelige kroge, budskaber og slutkort bygget ind i filen, så test aldrig betyder at starte forfra.
05
Undertekster og lyd
Indbrændte undertekster til visning uden lyd og lyddesign til visning med lyd.
06
Gennemgang af læring
En skriftlig opsummering af, hvad hver variant lærte os, og hvad næste omgang bør ændre.
SÅDAN FORLØBER DETFra brief
Fra brief
til færdigt.
Fire faser, hver med et klart resultat, så du altid ved, hvad der bliver lavet, og hvorfor.
Skriv hypoteserne
Hvert koncept angiver den påstand, det tester, og det tal, det skal flytte, før noget animeres.
Byg systemet
Først masteranimationen, derefter varianter skabt ud fra samme kilde, så udtrykket holder sammen.
Lancér og lær
Varianterne kører mod hinanden. Vindere skaleres op, tabere pensioneres, og noterne fodrer næste runde.
HVOR DET HÆNGER SAMMENÉt studie.
Ét studie.
Ét system.
Motion virker bedst, når det er briefet af data og leveret der, hvor budgettet er.
SPØRGSMÅLGode spørgsmål,
Gode spørgsmål,
ligefremme svar.
Ikke det, du leder efter? Spørg os direkte, så svarer en senior.
Skal vi levere optagelser?
Nej. Vi kan arbejde ud fra brandmateriale, produktrenderinger, skærmoptagelser eller bygge hele stykket af illustration og typografi. Har I optagelser, bruger vi dem.
Hvor mange varianter skal vi starte med?
Nok til at lære noget, ikke så mange, at hver enkelt sultes. Vi foreslår som regel en lille matrix af kroge mod budskaber og aftaler størrelsen pr. omgang.
Kan I også køre mediet?
Ja, gennem vores arbejde med Meta Ads og Google Ads. I kan også tage de færdige filer og køre dem selv.
Hvad med musik og voiceover?
Vi bruger licenseret eller original lyd og aftaler rettighederne på forhånd, herunder hvor og hvor længe annoncen må køre.
Hvordan bedømmer man en motionannonce?
Ud fra det forretningsmål, den blev briefet imod, ikke ud fra hvordan den ser ud. Hvert koncept er knyttet til et tal, før det bygges.