Fra søgeintention til efterspørgsel
ILLUSTRATIV CASE · Illustrativ strategicase med eksempelmål, ikke verificerede kundresultater.
Hvordan et brand med gennemtænkte køb byggede sin organiske tilstedeværelse op omkring kommerciel intention og forvandlede trafik i toppen af tragten til kvalificeret pipeline.
Udfordringen
Et specialiseret B2B-brand rankede på informationssøgninger, der gav trafik, men ingen pipeline. Der var masser af indhold, men det besvarede de forkerte spørgsmål for købere længere nede i tragten.
Vores tilgang
Vi kortlagde emnelandskabet på ny omkring købsintention, samlede tyndt indhold og byggede redaktionskalenderen om omkring de beslutninger, købere faktisk står over for. Teknisk SEO, sitearkitektur, intern linking og struktureret data, gav det nye indhold plads til at ranke.
Resultatet
Den organiske trafik blev omlagt mod kommercielle sider, kvalificerede henvendelser steg, og indholdsmaskinen begyndte at forstærke sig selv i stedet for at sprede sig. Arbejdet pågår, retningen er sat.
Illustrativ strategicase med eksempelmål, ikke verificerede kundresultater.