Messen, was zurückkommt
Plattform-Dashboards sagen dir immer, dass das Budget gewirkt hat. So halten wir die Zahlen ehrlich.
Jede Werbeplattform berichtet über ihren eigenen Erfolg. Sie lügen nicht direkt, aber sie messen aus ihrer eigenen Perspektive, und diese Perspektive ist großzügig zur Plattform.
Attribution ist eine Frage, keine Einstellung
Die Frage lautet nicht, ob diese Kampagne Conversions gebracht hat, sondern was ohne sie passiert wäre. Inkrementalität, Blended CAC und die Modellierung des Conversion-Werts beantworten das. Last-Click-Dashboards nicht.
Wenn die Zahl hinter der Entscheidung von der Plattform kommt, die das Geld ausgibt, behandle sie als Behauptung, nicht als Tatsache.
Server-Side-Tracking, eine saubere Datenschicht und eine Reporting-Ansicht, die an geschäftliche Ergebnisse gebunden ist und nicht an die Selbstauskunft der Plattform: Dort sollten Entscheidungen fallen. Das ist weniger schmeichelhaft und viel nützlicher.