ΜΕΤΡΗΣΗ← Όλες οι απόψεις
Μετρώντας ό,τι επιστρέφει
Τα dashboards των πλατφορμών θα σας λένε πάντα ότι η δαπάνη δούλεψε. Να πώς κρατάμε τους αριθμούς τίμιους.
Κάθε διαφημιστική πλατφόρμα αναφέρει τη δική της επιτυχία. Δεν λένε ψέματα, ακριβώς, αλλά μετρούν από τη δική τους οπτική γωνία και αυτή η γωνία είναι γενναιόδωρη προς την πλατφόρμα.
Η απόδοση είναι ερώτηση, όχι ρύθμιση
Το ερώτημα δεν είναι «έφερε μετατροπές αυτή η καμπάνια» αλλά «τι θα είχε συμβεί χωρίς αυτήν». Η αυξητικότητα, το μικτό CAC και η μοντελοποίηση αξίας μετατροπής απαντούν σε αυτό. Τα dashboards τελευταίου κλικ όχι.
Αν ο αριθμός που οδηγεί την απόφαση προέρχεται από την πλατφόρμα που ξοδεύει τα χρήματα, αντιμετωπίστε τον ως ισχυρισμό, όχι ως γεγονός.
Server-side tracking, ένα καθαρό επίπεδο δεδομένων και μια προβολή αναφοράς δεμένη με εμπορικά αποτελέσματα, όχι με την αυτοαναφορά της πλατφόρμας, είναι εκεί όπου πρέπει να παίρνονται οι αποφάσεις. Είναι λιγότερο κολακευτικό και πολύ πιο χρήσιμο.