Γιατί αυτοί οι τρεις τομείς ανήκουν μαζί
Η αναζήτηση, το περιεχόμενο και τα πληρωμένα μέσα πουλιούνται συνήθως ως ξεχωριστές πρακτικές. Να γιατί η αντιμετώπισή τους ως ενός συστήματος ανάπτυξης αλλάζει το αποτέλεσμα.
Οι περισσότερες εταιρείες οργανώνονται γύρω από κανάλια επειδή τα κανάλια πουλιούνται εύκολα. Μια ομάδα αναζήτησης. Μια ομάδα social. Μια ομάδα περιεχομένου. Η καθεμία βελτιστοποιεί τη γωνιά της και τα κενά μεταξύ τους είναι εκεί όπου η ανάπτυξη διαρρέει.
Πρόθεση, ζήτηση και επιτάχυνση
Η αναζήτηση συλλαμβάνει πρόθεση που ήδη υπάρχει. Το περιεχόμενο χτίζει τη ζήτηση που τη δημιουργεί. Τα πληρωμένα μέσα επιταχύνουν ό,τι δουλεύει, σπρώχνοντας το αποδεδειγμένο σε περισσότερες στιγμές, ταχύτερα. Αφαιρέστε οποιοδήποτε και το σύστημα χάνει μόχλευση.
Ένα κανάλι μόνο του είναι τακτική. Κανάλια που τροφοδοτούν το ένα το άλλο είναι σύστημα.
Όταν η ίδια σκέψη διαμορφώνει τη στρατηγική λέξεων-κλειδιών, το συντακτικό ημερολόγιο και το πληρωμένο δημιουργικό, η δουλειά πολλαπλασιάζεται. Το περιεχόμενο ταξινομείται γιατί χτίστηκε γι' αυτό. Το πληρωμένο μετατρέπει γιατί το μήνυμα έχει ήδη κερδίσει εμπιστοσύνη οργανικά. Η αναζήτηση συλλαμβάνει τη ζήτηση που δημιούργησαν τα άλλα δύο.
Τι αλλάζει στην πράξη
Λιγότερες παραδόσεις. Ένα πλαίσιο μέτρησης. Μια δημιουργική ιδέα που μπορεί να ταξιδέψει από μια οργανική ανάρτηση σε ένα πληρωμένο υλικό και σε ένα landing page χωρίς να ξαναχτιστεί τρεις φορές. Αυτό είναι το νόημα του να μένεις μικρός και με ηγεσία senior.