Μετατρέποντας την πρόθεση αναζήτησης σε ζήτηση
ΕΝΔΕΙΚΤΙΚΗ ΜΕΛΕΤΗ · Ενδεικτική στρατηγική μελέτη με παραδείγματα στόχων, όχι επαληθευμένα αποτελέσματα πελατών.
Πώς ένα brand με στοχαστικές αγορές ξαναέχτισε την οργανική του παρουσία γύρω από την εμπορική πρόθεση και μετέτρεψε την επισκεψιμότητα από την κορυφή του χωνιού σε ποιοτικό pipeline.
Η πρόκληση
Ένα εξειδικευμένο B2B brand ταξινομούνταν σε πληροφοριακές αναζητήσεις που έφερναν επισκεψιμότητα αλλά όχι pipeline. Το περιεχόμενο ήταν άφθονο, αλλά απαντούσε στις λάθος ερωτήσεις για αγοραστές πιο χαμηλά στο χωνί.
Η προσέγγισή μας
Χαρτογραφήσαμε ξανά το τοπίο των θεμάτων γύρω από την πρόθεση αγοράς, συγκεντρώσαμε το αδύναμο περιεχόμενο και ξαναχτίσαμε το συντακτικό ημερολόγιο γύρω από τις αποφάσεις που πραγματικά αντιμετωπίζουν οι αγοραστές. Το τεχνικό SEO, η αρχιτεκτονική ιστότοπου, οι εσωτερικοί σύνδεσμοι και τα δομημένα δεδομένα, έδωσαν στο νέο περιεχόμενο χώρο να ταξινομηθεί.
Το αποτέλεσμα
Η οργανική επισκεψιμότητα επικεντρώθηκε ξανά σε εμπορικές σελίδες, τα ποιοτικά αιτήματα αυξήθηκαν και η μηχανή περιεχομένου άρχισε να πολλαπλασιάζεται αντί να σκορπίζεται. Η δουλειά συνεχίζεται, η κατεύθυνση έχει οριστεί.
Ενδεικτική στρατηγική μελέτη με παραδείγματα στόχων, όχι επαληθευμένα αποτελέσματα πελατών.