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Empezamos por los datos de rendimiento: qué se está desgastando, qué ángulos aún funcionan, dónde se produce el abandono.
04.1 / ANUNCIOS EN MOTION PARA PAID SOCIAL← Motion Graphics
Gana el primersegundo.
Motion breve pensado para el feed: un gancho que detiene el pulgar, un mensaje que cala y un sistema de variantes que muestra qué idea merece el siguiente presupuesto.
MIRA EL OFICIO
NOVA Sparkling: un anuncio de 10 segundos, desmontado
Un anuncio conceptual para una marca de bebidas inventada. Recorre la línea de tiempo y lee al lado los cuatro tiempos: gancho, mensaje, prueba, llamada.
THE FOUR BEATS
- Hook0.0s to 2.4s
Win the first second. A direct question and a fast scroll cue stop the thumb.
- Claim2.4s to 6.0s
One clear promise, shown not told. The product lands and the two benefits hit on the beat.
- Proof6.0s to 8.3s
Three small proof points answer the doubt before it forms.
- Call8.3s to 10.0s
A single action, with a button, a swipe cue and nothing else competing for attention.
THREE HOOKS, ONE AD
A Still scrolling?B Your feed is too quiet.C What if it tasted louder?
The master file swaps its opening line, so testing never means rebuilding the ad.
EJEMPLO CONCEPTUAL
Hecho por el estudio Roaswell para mostrar cómo trabajamos. No es trabajo de clientes ni una marca real.
QUÉ RECIBESTodo lo necesario
Todo lo necesario
para publicar.
Entregables definidos, acordados antes de empezar, para que el alcance nunca sea una sorpresa.
01
Storyboards centrados en el gancho
De tres a cinco ideas de apertura por concepto, cada una escrita para ganar el primer segundo por sí sola.
02
Animación maestra y versiones cortas
Una pieza principal más versiones de 6, 15 y 30 segundos recortadas para las ubicaciones que realmente compras.
03
Todos los formatos
Versiones 9:16, 4:5 y 1:1, revisadas en zonas seguras para Stories, Reels y el feed.
04
Kits de variantes
Ganchos, mensajes y pantallas finales intercambiables integrados en el archivo para que probar nunca signifique empezar de cero.
05
Subtítulos y sonido
Subtítulos integrados para verlo sin sonido y un trabajo de diseño sonoro para verlo con sonido.
06
Revisión de aprendizajes
Una lectura escrita de lo que nos enseñó cada variante y de lo que debe cambiar la siguiente tanda.
CÓMO FUNCIONADel briefing
Del briefing
al resultado final.
Cuatro etapas, cada una con un resultado claro, para que siempre sepas qué se hace y por qué.
Escribir las hipótesis
Cada concepto declara el mensaje que prueba y la cifra que debe mover, antes de animar nada.
Construir el sistema
Primero la animación maestra, después variantes generadas desde la misma fuente para que el aspecto sea coherente.
Lanzar y aprender
Las variantes compiten entre sí. Las ganadoras escalan, las perdedoras se retiran y las notas alimentan la siguiente ronda.
DÓNDE SE CONECTAUn estudio.
Un estudio.
Un sistema.
El motion rinde más cuando lo guían los datos y se entrega donde está el presupuesto.
PREGUNTASBuenas preguntas,
Buenas preguntas,
respuestas directas.
¿No es lo que buscas? Pregúntanos directamente y te responderá una persona senior.
¿Tenemos que aportar material grabado?
No. Podemos trabajar con activos de marca, renders de producto, capturas de pantalla, o construir toda la pieza a partir de ilustración y tipografía. Si tienes material grabado, lo usaremos.
¿Con cuántas variantes deberíamos empezar?
Las suficientes para aprender algo, no tantas que cada una se quede sin presupuesto. Solemos proponer una pequeña matriz de ganchos frente a mensajes y acordamos el tamaño por tanda.
¿También podéis gestionar la inversión en medios?
Sí, a través de nuestro trabajo en Meta Ads y Google Ads. También puedes quedarte con los archivos finales y publicarlos tú.
¿Y la música y la locución?
Usamos audio con licencia u original y acordamos los derechos desde el principio, incluyendo dónde y durante cuánto tiempo puede emitirse el anuncio.
¿Cómo juzgáis un anuncio en motion?
Por la métrica comercial para la que se planteó, no por su aspecto. Cada concepto se vincula a una cifra antes de construirse.