MEDICIÓN← Todas las ideas
Medir lo que vuelve
Los paneles de las plataformas siempre te dirán que la inversión funcionó. Así mantenemos honestas las cifras.
Cada plataforma publicitaria informa de su propio éxito. No mienten exactamente, pero miden desde su propio punto de vista, y ese punto de vista es generoso con la plataforma.
La atribución es una pregunta, no un ajuste
La pregunta no es si esta campaña generó conversiones, sino qué habría pasado sin ella. La incrementalidad, el CAC combinado y el modelado del valor de conversión lo responden. Los paneles de último clic, no.
Si la cifra que guía la decisión viene de la plataforma que gasta el dinero, trátala como una afirmación, no como un hecho.
El tracking server-side, una capa de datos limpia y una vista de informes ligada a resultados comerciales, y no al autoinforme de las plataformas, es donde deberían tomarse las decisiones. Es menos halagador y mucho más útil.