اندازه‌گیری آنچه برمی‌گردد

هر پلتفرم تبلیغاتی از موفقیت خودش گزارش می‌دهد. دقیقاً دروغ نمی‌گویند، اما از دید خودشان اندازه می‌گیرند و آن دید نسبت به پلتفرم سخاوتمند است.

انتساب یک پرسش است، نه یک تنظیم

پرسش این نیست که «آیا این کمپین تبدیل آورد» بلکه این است که «بدون آن چه می‌شد». افزایشی بودن، CAC ترکیبی و مدل‌سازی ارزش تبدیل به آن پاسخ می‌دهند. داشبوردهای آخرین کلیک نه.

اگر عددی که تصمیم را می‌راند از پلتفرمی می‌آید که پول را خرج می‌کند، آن را ادعا بدانید، نه واقعیت.

ردیابی سمت سرور، یک لایه‌ی داده‌ی پاک و نمای گزارش گره‌خورده به نتایج تجاری، نه خودگزارشی پلتفرم، جایی است که باید تصمیم گرفت. کم‌تر چاپلوسانه است و بسیار مفیدتر.