تبدیل نیت جستجو به تقاضا

چالش

یک برند تخصصی B2B برای پرس‌وجوهای اطلاعاتی رتبه داشت که ترافیک می‌آورد اما خط لوله‌ی فروش نه. محتوا فراوان بود، اما برای خریدارانی که پایین‌تر در قیف بودند به پرسش‌های اشتباه پاسخ می‌داد.

رویکرد ما

چشم‌انداز موضوعی را حول نیت خرید دوباره نقشه کردیم، محتوای ضعیف را ادغام کردیم و تقویم تحریریه را حول تصمیم‌هایی که خریداران واقعاً با آن‌ها روبه‌رو هستند از نو ساختیم. سئوی فنی، معماری سایت، پیوندسازی داخلی و داده‌ی ساخت‌یافته به محتوای جدید جا برای رتبه گرفتن داد.

نتیجه

ترافیک ارگانیک به سمت صفحه‌های تجاری متمرکز شد، درخواست‌های واجد شرایط افزایش یافت و موتور محتوا به‌جای پراکنده شدن شروع به انباشت کرد. کار ادامه دارد، مسیر تعیین شده است.

مطالعه‌ی راهبردی نمونه با اهداف مثالی، نه نتایج تأییدشده‌ی مشتریان.