הקריאייטיב הוא הטרגוט

ספר המשחקים הישן היה קהל קודם: לבנות את הפרסונה המושלמת, לטרגט אותה בדיוק ולסמוך על האלגוריתם שימצא עוד כמוה. העולם הזה בעיקר נעלם. קהלים רחבים יותר, האותות רועשים יותר, והקריאייטיב עצמו עושה את הסינון.

הקריאייטיב מחליט מי נשאר

הוק שעוצר גלילה מדבר אל האדם הנכון ודוחה את הלא נכון. זה טרגוט, רק שהוא נעשה על ידי המסר ולא על ידי בורר הקהלים. כלומר, צנרת הקריאייטיב היא עכשיו הידית.

אם מערכת הבדיקות שלכם לא נהיית חדה יותר בכל מחזור, הקריאייטיב שלכם מתפרק.

בונים מערכת, לא אצווה

השערות לפני וריאציות. מנצחים ברורים לפני סקייל. קצב שמייצר למידה, לא רק נכסים. המותגים שמנצחים ברשתות חברתיות ממומנות הם אלה שהקריאייטיב שלהם משתפר באופן מדיד מחודש לחודש, לא אלה עם התקציב הגדול ביותר.