מודדים מה שחוזר

כל פלטפורמת פרסום מדווחת על ההצלחה של עצמה. הן לא משקרות, בדיוק, אבל הן מודדות מנקודת המבט שלהן, ונקודת המבט הזו נדיבה כלפי הפלטפורמה.

ייחוס הוא שאלה, לא הגדרה

השאלה היא לא "האם הקמפיין הזה הניב המרות" אלא "מה היה קורה בלעדיו". אינקרמנטליות, עלות רכישה משולבת ומידול ערך המרה עונים על זה. דשבורדים של קליק אחרון לא.

אם המספר שמניע את ההחלטה מגיע מהפלטפורמה שמוציאה את הכסף, התייחסו אליו כאל טענה, לא כאל עובדה.

מעקב בצד השרת, שכבת נתונים נקייה ותצוגת דיווח הקשורה לתוצאות עסקיות, ולא לדיווח עצמי של הפלטפורמות, הם המקום שבו צריך לקבל החלטות. זה פחות מחמיא, והרבה יותר שימושי.