क्रिएटिव ही टारगेटिंग है

पुरानी किताब ऑडियंस-प्रथम थी: परफ़ेक्ट पर्सोना बनाओ, उसे ठीक-ठीक टारगेट करो और एल्गोरिदम पर भरोसा करो कि वह वैसे और लोग ढूँढ़ ले। वह दुनिया ज़्यादातर जा चुकी है। ऑडियंस व्यापक हैं, संकेत ज़्यादा शोरभरे हैं, और छँटाई क्रिएटिव खुद करता है।

कौन रुकेगा, यह क्रिएटिव तय करता है

स्क्रॉल रोकने वाला हुक सही व्यक्ति से बात करता है और गलत को दूर करता है। यही टारगेटिंग है, बस यह ऑडियंस पिकर की जगह संदेश करता है। यानी अब क्रिएटिव पाइपलाइन ही लीवर है।

अगर आपका टेस्टिंग सिस्टम हर चक्र में तीखा नहीं होता, तो आपका क्रिएटिव घिस रहा है।

सिस्टम बनाइए, बैच नहीं

वेरिएंट से पहले परिकल्पनाएँ। स्केल से पहले स्पष्ट विजेता। ऐसी लय जो केवल एसेट नहीं, सीख पैदा करे। पेड सोशल में वे ब्रांड जीतते हैं जिनका क्रिएटिव महीने दर महीने मापने योग्य ढंग से बेहतर होता है, वे नहीं जिनके पास सबसे बड़ा बजट है।