जो लौटकर आता है, उसे मापना

हर विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म अपनी ही सफलता की रिपोर्ट देता है। वे ठीक-ठीक झूठ नहीं बोलते, पर वे अपने नज़रिए से मापते हैं, और वह नज़रिया प्लेटफ़ॉर्म के प्रति उदार है।

एट्रिब्यूशन एक सवाल है, सेटिंग नहीं

सवाल यह नहीं कि क्या इस अभियान ने कन्वर्ज़न दिए, बल्कि यह कि इसके बिना क्या होता। इन्क्रीमेंटैलिटी, ब्लेंडेड सीएसी और कन्वर्ज़न वैल्यू मॉडलिंग इसका जवाब देते हैं। लास्ट-क्लिक डैशबोर्ड नहीं देते।

अगर फ़ैसले को चलाने वाला आँकड़ा पैसा खर्च करने वाले प्लेटफ़ॉर्म से आता है, तो उसे तथ्य नहीं, दावा मानिए।

सर्वर-साइड ट्रैकिंग, साफ़ डेटा लेयर, और ऐसा रिपोर्टिंग व्यू जो व्यावसायिक नतीजों से जुड़ा हो, प्लेटफ़ॉर्म की स्व-रिपोर्टिंग से नहीं, यहीं फ़ैसले होने चाहिए। यह कम चापलूस है, और कहीं ज़्यादा उपयोगी।