ये तीनों विधाएँ साथ क्यों जुड़ी हैं

ज़्यादातर एजेंसियाँ चैनलों के इर्द-गिर्द संगठित होती हैं क्योंकि चैनल बेचना आसान है। एक सर्च टीम। एक सोशल टीम। एक कंटेंट टीम। हर एक अपना कोना सुधारती है, और उनके बीच की दरारों से ग्रोथ रिसती है।

इरादा, मांग और गति

सर्च वह इरादा पकड़ता है जो पहले से मौजूद है। कंटेंट वह मांग बनाता है जो उसे पैदा करती है। पेड मीडिया जो काम करता है उसे तेज़ करता है, यानी जो साबित हो चुका है उसे ज़्यादा पलों में, ज़्यादा तेज़ पहुँचाता है। कोई एक हटाइए और सिस्टम अपनी ताकत खो देता है।

अकेला चैनल एक तरकीब है। एक-दूसरे को पोषित करने वाले चैनल एक सिस्टम हैं।

जब वही सोच कीवर्ड रणनीति, संपादकीय कैलेंडर और पेड क्रिएटिव को आकार देती है, तो काम चक्रवृद्धि होता है। कंटेंट रैंक करता है क्योंकि वह उसी के लिए बना था। पेड कन्वर्ट करता है क्योंकि संदेश ने पहले ही ऑर्गेनिक रूप से भरोसा कमाया है। सर्च वह मांग पकड़ता है जो बाकी दोनों ने बनाई।

व्यवहार में क्या बदलता है

कम हैंडऑफ़। एक मापन ढाँचा। एक क्रिएटिव विचार जो ऑर्गेनिक पोस्ट से पेड एसेट और फिर लैंडिंग पेज तक बिना तीन बार दोबारा बने जा सके। छोटा और वरिष्ठों के नेतृत्व में रहने का यही मक़सद है।