MJERENJE← Svi uvidi
Mjerenje onoga što se vraća
Nadzorne ploče platformi uvijek će vam reći da je potrošnja uspjela. Evo kako brojke držimo poštenima.
Svaka oglasna platforma izvještava o vlastitom uspjehu. Ne lažu, točnije rečeno, ali mjere iz vlastite perspektive, a ta je perspektiva velikodušna prema platformi.
Atribucija je pitanje, a ne postavka
Pitanje nije „je li ova kampanja potaknula konverzije“, nego „što bi se dogodilo bez nje“. Na to odgovaraju inkrementalnost, mješoviti CAC i modeliranje vrijednosti konverzije. Nadzorne ploče po zadnjem kliku ne odgovaraju.
Ako broj koji vodi odluku dolazi od platforme koja troši novac, tretirajte ga kao tvrdnju, a ne kao činjenicu.
Praćenje na poslužitelju, čist sloj podataka i prikaz izvještavanja vezan uz poslovne rezultate, a ne uz samoprijavu platforme, mjesto su na kojem bi se odluke trebale donositi. Manje je laskavo i daleko korisnije.