Zašto ove tri discipline pripadaju zajedno
Pretraga, sadržaj i plaćeni mediji obično se prodaju kao odvojene prakse. Evo zašto njihovo tretiranje kao jednog sustava rasta mijenja ishod.
Većina agencija organizira se oko kanala jer se kanali lako prodaju. Tim za pretragu. Tim za društvene mreže. Tim za sadržaj. Svaki optimizira svoj kut, a praznine između njih su mjesta na kojima rast curi.
Namjera, potražnja i ubrzanje
Pretraga hvata namjeru koja već postoji. Sadržaj gradi potražnju koja je stvara. Plaćeni mediji ubrzavaju ono što radi, gurajući provjereno u više trenutaka, brže. Izvadite bilo koje i sustav gubi polugu.
Kanal u izolaciji je taktika. Kanali koji hrane jedan drugoga su sustav.
Kad isto razmišljanje oblikuje strategiju ključnih riječi, urednički kalendar i plaćenu kreativu, rad se zbraja. Sadržaj se rangira jer je izrađen za to. Plaćeno konvertira jer je poruka već organski zaslužila povjerenje. Pretraga hvata potražnju koju su stvorila druga dva.
Što se mijenja u praksi
Manje prepuštanja. Jedan okvir mjerenja. Kreativna ideja koja može putovati od organske objave do plaćenog materijala i odredišne stranice bez trostruke prerade. U tome je smisao ostanka malim i pod vodstvom seniora.