Pretvaranje namjere pretrage u potražnju
ILUSTRATIVNA STUDIJA · Ilustrativna strateška studija s primjerima ciljeva, a ne provjereni rezultati klijenata.
Kako je brend s promišljenim kupnjama iznova izgradio svoju organsku prisutnost oko komercijalne namjere i pretvorio promet s vrha lijevka u kvalificirani prodajni pipeline.
Izazov
Specijalizirani B2B brend rangirao se za informativne upite koji su donosili promet, ali ne i pipeline. Sadržaja je bilo napretek, ali je odgovarao na krive upite za kupce niže u lijevku.
Naš pristup
Iznova smo mapirali krajolik tema oko namjere kupnje, spojili tanak sadržaj i iznova izgradili urednički kalendar oko odluka s kojima se kupci stvarno suočavaju. Tehnički SEO, arhitektura stranice, interno povezivanje i strukturirani podaci dali su novom sadržaju prostora za rangiranje.
Ishod
Organski promet preusmjerio se prema komercijalnim stranicama, kvalificirani upiti porasli su, a stroj za sadržaj počeo se zbrajati umjesto raspršivati. Rad je u tijeku, smjer je određen.
Ilustrativna strateška studija s primjerima ciljeva, a ne provjereni rezultati klijenata.