MÉRÉS← Minden meglátás
Mérni, ami visszajön
A platformok dashboardjai mindig azt mondják majd, hogy a költés működött. Így tartjuk őszintén a számokat.
Minden hirdetési platform a saját sikeréről számol be. Nem hazudnak, pontosan véve, de a saját nézőpontjukból mérnek, és az a nézőpont nagylelkű a platformmal szemben.
Az attribúció kérdés, nem beállítás
A kérdés nem az, hogy „hozott-e ez a kampány konverziót”, hanem hogy „mi történt volna nélküle”. Erre válaszol az inkrementalitás, a vegyes CAC és a konverziós érték modellezése. Az utolsó kattintás dashboardok nem.
Ha a döntést vezérlő szám attól a platformtól jön, amely a pénzt költi, kezelje állításként, nem tényként.
A szerveroldali követés, a tiszta adatréteg és az üzleti eredményekhez kötött riportnézet, nem a platformok önbevallása, az a hely, ahol a döntéseket meg kell hozni. Ez kevésbé hízelgő, és sokkal hasznosabb.