A keresési szándék keresletté alakítása
SZEMLÉLTETŐ TANULMÁNY · Szemléltető stratégiai tanulmány, példa célokkal, nem igazolt ügyféleredményekkel.
Hogyan építette újra egy megfontolt vásárlású márka az organikus jelenlétét az üzleti szándék köré, és alakította a tölcsér tetejéről érkező forgalmat minősített értékesítési csővé.
A kihívás
Egy specializált B2B márka olyan információs keresésekre rangsorolt, amelyek forgalmat hoztak, de értékesítési csövet nem. Bőven volt tartalom, de rossz kérdésekre válaszolt a tölcsérben lejjebb lévő vásárlóknak.
A megközelítésünk
Újratérképeztük a témák tájképét a vásárlási szándék köré, összevontuk a vékony tartalmat, és a szerkesztői naptárat azokra a döntésekre építettük újra, amelyekkel a vásárlók valójában szembesülnek. A technikai SEO, az oldalarchitektúra, a belső linkelés és a strukturált adatok helyet adtak az új tartalomnak a rangsoroláshoz.
Az eredmény
Az organikus forgalom az üzleti oldalak felé fókuszálódott, a minősített megkeresések száma nőtt, és a tartalmi gépezet összeadódni kezdett ahelyett, hogy szétszóródott volna. A munka folytatódik, az irány meg van adva.
Szemléltető stratégiai tanulmány, példa célokkal, nem igazolt ügyféleredményekkel.