Mengukur apa yang kembali

Setiap platform iklan melaporkan keberhasilannya sendiri. Mereka tidak berbohong, tepatnya, tetapi mereka mengukur dari sudut pandang mereka sendiri, dan sudut pandang itu murah hati bagi platform.

Atribusi adalah pertanyaan, bukan pengaturan

Pertanyaannya bukan apakah kampanye ini mendorong konversi, tetapi apa yang akan terjadi tanpa kampanye itu. Inkrementalitas, CAC gabungan, dan pemodelan nilai konversi menjawabnya. Dasbor klik terakhir tidak.

Jika angka yang mendorong keputusan datang dari platform yang membelanjakan uang, perlakukan itu sebagai klaim, bukan fakta.

Pelacakan sisi server, lapisan data yang bersih, dan tampilan pelaporan yang terkait hasil bisnis, bukan laporan mandiri platform, adalah tempat keputusan seharusnya dibuat. Ini kurang menyanjung, dan jauh lebih berguna.