獲得をより強く働かせる

課題

CPMの上昇とクリエイティブの疲弊により、獲得コストは採算ラインを超えていました。アカウントは忙しいものの成果が出ておらず、予算はもはやコンバージョンしないオーディエンスに薄く広がっていました。

私たちのアプローチ

体系的なクリエイティブテストの仕組みを軸にアカウントを統合し、フルファネルの順序を再構築し、検索予算を意図が高く利益率の高いキーワードへ再配分しました。意思決定が現実を反映するよう、トラッキングはサーバーサイドに移行しました。

結果

獲得コストは下がり、広告費用対効果は回復し、テストのリズムによりクリエイティブはサイクルごとに劣化せず向上しました。ブランドは、キャンペーンだけでなく仕組みを手にしました。

イメージとしての戦略事例です。目標例であり、検証済みのクライアント成果ではありません。