크리에이티브가 곧 타겟팅

예전의 방식은 타겟 중심이었습니다. 완벽한 페르소나를 만들고, 정밀하게 타겟팅하고, 알고리즘이 비슷한 사람을 더 찾아 주리라 믿는 것. 그 세계는 대부분 사라졌습니다. 타겟은 넓어졌고, 신호는 잡음이 많아졌으며, 걸러 내는 일은 크리에이티브 자체가 합니다.

누가 남는지는 크리에이티브가 결정합니다

스크롤을 멈추게 하는 훅은 맞는 사람에게 말을 걸고 맞지 않는 사람은 밀어냅니다. 그것이 타겟팅이며, 다만 타겟 선택기가 아니라 메시지가 합니다. 즉 이제 크리에이티브 파이프라인이 지렛대입니다.

테스트 시스템이 사이클마다 날카로워지지 않는다면, 크리에이티브는 쇠퇴하고 있는 것입니다.

한 번의 배치가 아니라 시스템을 만드세요

변형보다 가설이 먼저. 확장보다 분명한 승자가 먼저. 에셋만이 아니라 배움을 만들어 내는 리듬. 유료 소셜에서 이기는 브랜드는 가장 큰 예산을 가진 브랜드가 아니라, 크리에이티브가 달마다 측정 가능하게 나아지는 브랜드입니다.