METING← Alle inzichten
Meten wat terugkomt
Platformdashboards zullen altijd zeggen dat de uitgaven werkten. Zo houden wij de cijfers eerlijk.
Elk advertentieplatform rapporteert zijn eigen succes. Ze liegen niet precies, maar ze meten vanuit hun eigen gezichtspunt en dat gezichtspunt is royaal voor het platform.
Attributie is een vraag, geen instelling
De vraag is niet of deze campagne conversies opleverde, maar wat er zonder gebeurd zou zijn. Incrementaliteit, blended CAC en modellering van conversiewaarde beantwoorden dat. Last-click-dashboards niet.
Als het getal achter de beslissing komt van het platform dat het geld uitgeeft, behandel het dan als een bewering, niet als een feit.
Server-side tracking, een schone datalaag en een rapportageweergave gekoppeld aan zakelijke resultaten, en niet aan de zelfrapportage van platforms, is waar beslissingen genomen moeten worden. Het is minder vleiend en veel nuttiger.