MÅLING← All innsikt
Å måle det som kommer tilbake
Plattformenes dashbord vil alltid fortelle deg at forbruket virket. Her er hvordan vi holder tallene ærlige.
Hver annonseplattform rapporterer om sin egen suksess. De lyver ikke, ikke akkurat, men de måler fra sitt eget ståsted, og det ståstedet er sjenerøst mot plattformen.
Attribusjon er et spørsmål, ikke en innstilling
Spørsmålet er ikke «drev denne kampanjen konverteringer», men «hva ville ha skjedd uten den». Inkrementalitet, blendet CAC og modellering av konverteringsverdi svarer på det. Dashbord med siste klikk gjør det ikke.
Hvis tallet som driver beslutningen kommer fra plattformen som bruker pengene, behandle det som en påstand, ikke et faktum.
Serverside-sporing, et rent datalag og en rapportvisning knyttet til forretningsresultater, ikke til plattformens egenrapportering, er der beslutningene bør tas. Det er mindre smigrende og langt mer nyttig.