Fra søkeintensjon til etterspørsel
ILLUSTRATIV CASE · Illustrativ strategicase med eksempelmål, ikke verifiserte kunderesultater.
Hvordan et merke med gjennomtenkte kjøp bygget opp den organiske tilstedeværelsen sin rundt kommersiell intensjon og gjorde trafikk i toppen av trakten om til kvalifisert pipeline.
Utfordringen
Et spesialisert B2B-merke rangerte på informasjonssøk som ga trafikk, men ingen pipeline. Det var mye innhold, men det besvarte feil spørsmål for kjøpere lenger ned i trakten.
Vår tilnærming
Vi kartla temalandskapet på nytt rundt kjøpsintensjon, slo sammen tynt innhold og bygde om redaksjonskalenderen rundt beslutningene kjøpere faktisk står overfor. Teknisk SEO, nettstedsarkitektur, intern lenking og strukturerte data, ga det nye innholdet plass til å ranke.
Resultatet
Den organiske trafikken ble omrettet mot kommersielle sider, kvalifiserte henvendelser økte, og innholdsmotoren begynte å forsterke seg selv i stedet for å spre seg. Arbeidet pågår, retningen er satt.
Illustrativ strategicase med eksempelmål, ikke verifiserte kunderesultater.