Mierzenie tego, co wraca

Każda platforma reklamowa raportuje własny sukces. Nie kłamią dokładnie, ale mierzą z własnego punktu widzenia, a ten punkt widzenia jest hojny dla platformy.

Atrybucja to pytanie, a nie ustawienie

Pytanie nie brzmi, czy ta kampania przyniosła konwersje, lecz co stałoby się bez niej. Odpowiadają na to inkrementalność, blended CAC i modelowanie wartości konwersji. Dashboardy ostatniego kliknięcia nie.

Jeśli liczba napędzająca decyzję pochodzi od platformy, która wydaje pieniądze, traktuj ją jak twierdzenie, a nie fakt.

Tracking server-side, czysta warstwa danych i widok raportowy powiązany z wynikami biznesowymi, a nie z samoopisem platform, to miejsce, w którym powinny zapadać decyzje. Jest mniej pochlebne i znacznie bardziej użyteczne.