Zamiana intencji wyszukiwania w popyt
STUDIUM ILUSTRACYJNE · Ilustracyjne studium strategii: przykładowe cele, a nie zweryfikowane wyniki klientów.
Jak marka z przemyślanym zakupem odbudowała obecność organiczną wokół intencji komercyjnej i zamieniła ruch z góry lejka w wartościowy pipeline.
Wyzwanie
Wyspecjalizowana marka B2B miała pozycje na zapytania informacyjne, które przynosiły ruch, ale żadnego pipeline'u. Treści było dużo, lecz odpowiadały na złe pytania kupujących znajdujących się niżej w lejku.
Nasze podejście
Przemapowaliśmy krajobraz tematów wokół intencji zakupowej, skonsolidowaliśmy cienkie treści i przebudowaliśmy kalendarz redakcyjny wokół decyzji, przed którymi kupujący faktycznie stoją. Techniczne prace SEO, czyli architektura serwisu, linkowanie wewnętrzne i dane strukturalne, dały nowym treściom przestrzeń do zdobycia pozycji.
Rezultat
Ruch organiczny przesunął się w stronę stron komercyjnych, liczba wartościowych zapytań wzrosła, a maszyna treści zaczęła się kumulować zamiast rozpraszać. Praca trwa; kierunek jest wyznaczony.
Ilustracyjne studium strategii: przykładowe cele, a nie zweryfikowane wyniki klientów.