Măsurăm ce se întoarce

Fiecare platformă de reclame raportează propriul succes. Nu mint, tocmai, dar măsoară din propriul unghi, iar acel unghi este generos cu platforma.

Atribuirea este o întrebare, nu o setare

Întrebarea nu este „a generat această campanie conversii”, ci „ce s-ar fi întâmplat fără ea”. Incrementalitatea, CAC-ul combinat și modelarea valorii conversiei răspund la asta. Dashboardurile pe ultimul click, nu.

Dacă numărul care conduce decizia vine de la platforma care cheltuiește banii, tratează-l ca pe o afirmație, nu ca pe un fapt.

Urmărirea pe server, un strat de date curat și o vizualizare de raportare legată de rezultate comerciale, nu de auto-raportarea platformei, este locul în care ar trebui luate deciziile. Este mai puțin măgulitor și mult mai util.