ИЗМЕРЕНИЯ← Все идеи
Измеряем то, что возвращается
Панели платформ всегда скажут, что расходы сработали. Вот как мы держим цифры честными.
Каждая рекламная платформа сообщает о собственном успехе. Они не лгут напрямую, но измеряют со своей точки зрения, а эта точка зрения щедра к платформе.
Атрибуция это вопрос, а не настройка
Вопрос не в том, привела ли эта кампания к конверсиям, а в том, что произошло бы без неё. На это отвечают инкрементальность, blended CAC и моделирование ценности конверсий. Дашборды последнего клика не отвечают.
Если число, на котором строится решение, исходит от платформы, которая тратит деньги, относитесь к нему как к заявлению, а не к факту.
Server-side трекинг, чистый слой данных и отчётность, привязанная к бизнес-результатам, а не к самоотчёту платформ, вот где следует принимать решения. Это менее лестно и гораздо полезнее.