Meranie toho, čo sa vracia

Každá reklamná platforma hlási svoj vlastný úspech. Neklamú, presne povedané, ale merajú zo svojho vlastného uhla pohľadu a ten je k platforme štedrý.

Atribúcia je otázka, nie nastavenie

Otázka nie je „priniesla táto kampaň konverzie“, ale „čo by sa stalo bez nej“. Inkrementalita, zmiešané CAC a modelovanie hodnoty konverzie na ňu odpovedajú. Dashboardy posledného kliknutia nie.

Ak číslo, ktoré riadi rozhodnutie, pochádza od platformy, ktorá míňa peniaze, berte ho ako tvrdenie, nie ako fakt.

Serverové sledovanie, čistá dátová vrstva a reportingový pohľad naviazaný na obchodné výsledky, nie na vlastné hlásenie platformy, sú miestom, kde by sa malo rozhodovať. Je to menej lichotivé a oveľa užitočnejšie.