Premena zámeru vo vyhľadávaní na dopyt
ILUSTRATÍVNA ŠTÚDIA · Ilustratívna strategická štúdia s príkladmi cieľov, nie overené výsledky klientov.
Ako značka s rozvážnymi nákupmi prebudovala svoju organickú prítomnosť okolo obchodného zámeru a premenila návštevnosť z hornej časti lievika na kvalifikovaný pipeline.
Výzva
Špecializovaná B2B značka sa umiestňovala na informačné dopyty, ktoré prinášali návštevnosť, ale žiadny pipeline. Obsahu bolo dosť, ale odpovedal na zlé otázky pre kupujúcich nižšie v lieviku.
Náš prístup
Znova sme zmapovali tematickú krajinu okolo nákupného zámeru, zlúčili slabý obsah a prestavali redakčný kalendár okolo rozhodnutí, ktorým kupujúci skutočne čelia. Technické SEO, architektúra webu, interné prelinkovanie a štruktúrované dáta dali novému obsahu priestor na umiestnenie.
Výsledok
Organická návštevnosť sa presunula k obchodným stránkam, kvalifikované otázky vzrástli a obsahový stroj sa začal znásobovať namiesto rozptyľovania. Práca pokračuje, smer je daný.
Ilustratívna strategická štúdia s príkladmi cieľov, nie overené výsledky klientov.