MÄTNING← Alla insikter
Att mäta det som kommer tillbaka
Plattformarnas dashboards kommer alltid att säga att spenderingen fungerade. Så här håller vi siffrorna ärliga.
Varje annonsplattform rapporterar sin egen framgång. De ljuger inte, precis, men de mäter från sin egen utsiktspunkt, och den utsiktspunkten är generös mot plattformen.
Attribuering är en fråga, inte en inställning
Frågan är inte »drev den här kampanjen konverteringar« utan »vad hade hänt utan den«. Inkrementalitet, blendad CAC och modellering av konverteringsvärde svarar på det. Dashboards med sista klick gör det inte.
Om siffran som styr beslutet kommer från plattformen som spenderar pengarna, behandla den som ett påstående, inte ett faktum.
Serverside-spårning, ett rent datalager och en rapportvy kopplad till affärsresultat, inte till plattformens egenrapportering, är där besluten bör fattas. Det är mindre smickrande och mycket mer användbart.