ครีเอทีฟคือการกำหนดเป้าหมาย

คู่มือเก่าเริ่มจากกลุ่มเป้าหมาย: สร้างเพอร์โซนาที่สมบูรณ์แบบ กำหนดเป้าหมายอย่างแม่นยำ และไว้วางใจอัลกอริทึมให้หาคนแบบนี้เพิ่ม โลกนั้นส่วนใหญ่หายไปแล้ว กลุ่มเป้าหมายกว้างขึ้น สัญญาณรบกวนมากขึ้น และตัวครีเอทีฟเองทำหน้าที่กรอง

ครีเอทีฟตัดสินว่าใครอยู่ต่อ

ตะขอที่หยุดการเลื่อนพูดกับคนที่ใช่และผลักคนที่ไม่ใช่ออกไป นั่นคือการกำหนดเป้าหมาย เพียงแต่ทำโดยข้อความแทนที่จะเป็นตัวเลือกกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งหมายความว่าสายพานครีเอทีฟคือคันโยกในตอนนี้

ถ้าระบบทดสอบของคุณไม่คมขึ้นทุกรอบ ครีเอทีฟของคุณกำลังเสื่อม

สร้างระบบ ไม่ใช่แค่ชุดหนึ่ง

สมมติฐานก่อนตัวแปร ผู้ชนะที่ชัดเจนก่อนขยาย จังหวะที่สร้างการเรียนรู้ ไม่ใช่แค่แอสเซ็ต แบรนด์ที่ชนะบนโซเชียลแบบเสียเงินคือแบรนด์ที่ครีเอทีฟดีขึ้นอย่างวัดได้เดือนต่อเดือน ไม่ใช่แบรนด์ที่มีงบมากที่สุด