วัดสิ่งที่กลับมา

แพลตฟอร์มโฆษณาทุกแห่งรายงานความสำเร็จของตัวเอง พวกเขาไม่ได้โกหกตรง ๆ แต่วัดจากมุมมองของตัวเอง และมุมมองนั้นใจกว้างต่อแพลตฟอร์ม

การระบุที่มาคือคำถาม ไม่ใช่การตั้งค่า

คำถามไม่ใช่ว่าแคมเปญนี้ทำให้เกิดคอนเวอร์ชันหรือไม่ แต่คือหากไม่มีมันจะเกิดอะไรขึ้น อินครีเมนทัลลิตี CAC แบบรวม และการสร้างแบบจำลองมูลค่าคอนเวอร์ชันตอบคำถามนี้ แดชบอร์ดคลิกสุดท้ายไม่ตอบ

หากตัวเลขที่ขับเคลื่อนการตัดสินใจมาจากแพลตฟอร์มที่ใช้เงิน ให้ถือว่าเป็นข้ออ้าง ไม่ใช่ข้อเท็จจริง

การติดตามฝั่งเซิร์ฟเวอร์ ชั้นข้อมูลที่สะอาด และมุมมองรายงานที่ผูกกับผลลัพธ์ทางธุรกิจ ไม่ใช่การรายงานตัวเองของแพลตฟอร์ม คือที่ที่ควรตัดสินใจ มันเอาใจน้อยกว่า แต่มีประโยชน์มากกว่า