Yaratıcı, hedeflemenin kendisidir
Günümüz ücretli sosyal platformlarında neyi gösterdiğiniz, kime gösterdiğinizden daha önemlidir. Dayanıklı bir test sistemi kurmaya dair bir not.
Eski kitap hedef kitle öncelikliydi: mükemmel personayı kur, onu hassasça hedefle ve algoritmanın benzerlerini bulmasına güven. O dünya büyük ölçüde bitti. Hedef kitleler daha geniş, sinyaller daha gürültülü ve filtrelemeyi yaratıcının kendisi yapıyor.
Kimin kalacağına yaratıcı karar verir
Kaydırmayı durduran bir kanca doğru kişiyle konuşur, yanlış kişiyi iter. Bu hedeflemedir; yalnızca hedef kitle seçicisi yerine mesaj tarafından yapılır. Yani yaratıcı hattı artık kaldıraçtır.
Test sisteminiz her döngüde keskinleşmiyorsa, yaratıcınız bozuluyordur.
Bir parti değil, bir sistem kurun
Varyantlardan önce hipotezler. Ölçeklemeden önce net kazananlar. Yalnızca varlık değil, öğrenme üreten bir ritim. Ücretli sosyalde kazanan markalar, yaratıcısı ay be ay ölçülebilir biçimde gelişenlerdir; en büyük bütçeye sahip olanlar değil.