Bu üç disiplin neden birbirine ait
Arama, içerik ve ücretli medya genellikle ayrı pratikler olarak satılır. Bunları tek bir büyüme sistemi olarak ele almanın sonucu neden değiştirdiği burada.
Çoğu ajans kanalların etrafında örgütlenir; çünkü kanalları satmak kolaydır. Bir arama ekibi. Bir sosyal ekibi. Bir içerik ekibi. Her biri kendi köşesini optimize eder ve aralarındaki boşluklar büyümenin sızdığı yerdir.
Niyet, talep ve hızlanma
Arama zaten var olan niyeti yakalar. İçerik onu yaratan talebi oluşturur. Ücretli medya işe yarayanı hızlandırır; kanıtlanmış olanı daha çok ana, daha hızlı taşır. Birini çıkarın, sistem kaldıracını kaybeder.
Tek başına bir kanal bir taktiktir. Birbirini besleyen kanallar bir sistemdir.
Aynı düşünce anahtar kelime stratejisini, editöryal takvimi ve ücretli yaratıcıyı şekillendirdiğinde iş katlanır. İçerik, bunun için kurulduğundan sıralanır. Ücretli, mesaj zaten organik olarak güven kazandığından dönüşür. Arama, diğer ikisinin yarattığı talebi yakalar.
Pratikte ne değişir
Daha az devir. Tek bir ölçüm çerçevesi. Organik bir gönderiden ücretli bir varlığa ve bir açılış sayfasına, üç kez yeniden kurulmadan taşınabilen yaratıcı bir fikir. Küçük ve kıdemli tutmanın amacı budur.