ВИМІРЮВАННЯ← Усі матеріали
Вимірюємо те, що повертається
Дашборди платформ завжди скажуть вам, що витрати спрацювали. Ось як ми тримаємо цифри чесними.
Кожна рекламна платформа звітує про власний успіх. Вони не брешуть, радше так: вони міряють зі своєї точки зору, а ця точка зору щедра до платформи.
Атрибуція це запитання, а не налаштування
Питання не в тому, «чи кампанія принесла конверсії», а в тому, «що було б без неї». На це відповідають інкрементальність, зведений CAC і моделювання цінності конверсій. Дашборди за останнім кліком не відповідають.
Якщо цифра, що веде рішення, походить від платформи, яка витрачає гроші, ставтеся до неї як до твердження, а не до факту.
Серверне відстеження, чистий шар даних і вигляд звітності, прив’язаний до комерційних результатів, а не до самозвітності платформ, ось де слід ухвалювати рішення. Це менш лестить, але значно корисніше.