Перетворення пошукового наміру на попит
ІЛЮСТРАТИВНИЙ КЕЙС · Ілюстративний стратегічний кейс: приклади цілей, а не підтверджені результати клієнтів.
Як бренд із довгим циклом покупки перебудував органічну присутність навколо комерційного наміру й перетворив трафік верхньої воронки на кваліфіковану воронку продажів.
Завдання
Спеціалізований B2B-бренд ранжувався за інформаційними запитами, що давали трафік, але не продажі. Контенту було багато, але він відповідав не на ті запитання для покупців, які перебували нижче по воронці.
Наш підхід
Ми заново склали карту тем навколо наміру купити, об’єднали слабкий контент і перебудували редакційний календар навколо рішень, перед якими покупці справді стоять. Технічна SEO-робота (архітектура сайту, внутрішні посилання, структуровані дані) дала новому контенту простір для ранжування.
Результат
Органічний трафік змістився до комерційних сторінок, кількість кваліфікованих звернень зросла, а контентна машина почала накопичувати ефект замість того, щоб розсіюватися. Робота триває, напрям визначено.
Ілюстративний стратегічний кейс: приклади цілей, а не підтверджені результати клієнтів.