جو واپس آتا ہے اسے ناپنا

ہر اشتہاری پلیٹ فارم اپنی کامیابی کی رپورٹ خود دیتا ہے۔ وہ جھوٹ نہیں بولتے، ٹھیک ٹھیک، مگر اپنے زاویے سے ناپتے ہیں، اور وہ زاویہ پلیٹ فارم پر مہربان ہے۔

انتساب ایک سوال ہے، کوئی ترتیب نہیں

سوال یہ نہیں کہ «کیا اس مہم نے کنورژن دیے» بلکہ یہ کہ «اس کے بغیر کیا ہوتا»۔ اضافی اثر، مخلوط CAC اور کنورژن ویلیو کی ماڈلنگ اس کا جواب دیتے ہیں۔ آخری کلک کے ڈیش بورڈ نہیں۔

اگر فیصلہ چلانے والا عدد اس پلیٹ فارم سے آتا ہے جو پیسے خرچ کر رہا ہے تو اسے دعویٰ سمجھیں، حقیقت نہیں۔

سرور سائیڈ ٹریکنگ، صاف ڈیٹا لیئر اور تجارتی نتائج سے جڑا رپورٹنگ منظر، پلیٹ فارم کی خود رپورٹنگ نہیں، وہ جگہ ہے جہاں فیصلے ہونے چاہئیں۔ یہ کم خوشامدی ہے اور کہیں زیادہ کارآمد۔