Sáng tạo chính là nhắm mục tiêu
Trên các nền tảng mạng xã hội trả phí hiện đại, bạn hiển thị gì quan trọng hơn bạn hiển thị cho ai. Ghi chú về việc xây dựng một hệ thống thử nghiệm bền vững.
Cuốn cẩm nang cũ đặt đối tượng lên đầu: xây dựng chân dung hoàn hảo, nhắm chính xác, và tin thuật toán sẽ tìm thêm người giống vậy. Thế giới đó phần lớn đã biến mất. Đối tượng rộng hơn, tín hiệu nhiễu hơn, và chính sáng tạo thực hiện việc lọc.
Sáng tạo quyết định ai ở lại
Một móc câu dừng cuộn nói với đúng người và đẩy người sai đi. Đó là nhắm mục tiêu, chỉ là do thông điệp làm thay vì công cụ chọn đối tượng. Nghĩa là quy trình sáng tạo giờ là đòn bẩy.
Nếu hệ thống thử nghiệm của bạn không sắc bén hơn qua mỗi chu kỳ, sáng tạo của bạn đang suy giảm.
Xây hệ thống, không phải một lô
Giả thuyết trước biến thể. Người thắng rõ ràng trước khi mở rộng. Một nhịp sinh ra học hỏi, không chỉ tài sản. Các thương hiệu thắng trên mạng xã hội trả phí là những thương hiệu có sáng tạo tốt lên đo được từng tháng, không phải những thương hiệu có ngân sách lớn nhất.