Biến ý định tìm kiếm thành nhu cầu
NGHIÊN CỨU MINH HỌA · Nghiên cứu chiến lược minh họa: mục tiêu mẫu, không phải kết quả khách hàng đã được xác minh.
Cách một thương hiệu có quyết định mua cân nhắc xây dựng lại sự hiện diện tự nhiên quanh ý định thương mại, và biến lưu lượng đầu phễu thành pipeline chất lượng.
Thách thức
Một thương hiệu B2B chuyên biệt xếp hạng cho các truy vấn thông tin mang lại lưu lượng nhưng không có pipeline. Nội dung rất nhiều, nhưng trả lời sai câu hỏi cho người mua ở sâu hơn trong phễu.
Cách tiếp cận của chúng tôi
Chúng tôi lập lại bản đồ chủ đề quanh ý định mua, hợp nhất nội dung mỏng và xây lại lịch biên tập quanh những quyết định người mua thực sự đối mặt. Công việc SEO kỹ thuật, gồm kiến trúc trang, liên kết nội bộ và dữ liệu có cấu trúc, tạo chỗ cho nội dung mới xếp hạng.
Kết quả
Lưu lượng tự nhiên tập trung lại vào các trang thương mại, các yêu cầu chất lượng tăng, và cỗ máy nội dung bắt đầu cộng hưởng thay vì phân tán. Công việc vẫn tiếp tục; hướng đi đã định.
Nghiên cứu chiến lược minh họa: mục tiêu mẫu, không phải kết quả khách hàng đã được xác minh.