創意就是定向

過去的做法以受眾為先：構建完美的使用者畫像，精確地定向，並相信演算法能找到更多類似的人。那個世界基本已經消失。受眾更寬泛，訊號更嘈雜，篩選工作由創意本身來完成。

創意決定誰留下

能讓人停下滑動的鉤子，會與對的人對話，並把錯的人拒之門外。這就是定向，只不過由資訊而非受眾選擇器來完成。這意味著，創意生產的管線現在才是槓桿。

如果你的測試體系沒有在每個週期變得更鋒利，你的創意就在衰退。

建立體系，而不是一批素材

先有假設，再有變體。先有清晰的勝出者，再擴大規模。一種能產出學習、而不只是素材的節奏。在付費社群上取勝的品牌，是創意逐月可衡量地變得更好的品牌，而不是預算最大的品牌。